롤로이블로그는왜선택안되나1 [브랜드전략] 면접팁은 브랜드 공부에서도 나온다. 롤로이가 브랜드에 대한 공부를 하면서 느끼는 것이지만, 브랜드 공부는 처세술 공부가 아닐까 한다. 브랜드에 대한 커뮤니케이션 방안은 곧 우리 개인을 알리는 방안으로도 적용 가능하기 때문이다. 또한, 브랜드를 의인화해서 이야기하는 것처럼, 각 개인도 하나의 브랜드라고 볼 수 있을 것이다. 롤로이가 브랜드를 이야기할 때는 "브랜드 관계 이론"의 관점을 차용하고 있다. 브랜드가 의인화, 개인화의 과정을 거치면서 소비자와 유기적 관계를 맺게 되었고, 이제는 브랜드를 복합적 가치를 지닌 사회 구성원으로 인정한다는 관점이 내포되었다. 아그라왈Agrawal도 대부분의 브랜드 관계에는 금전적 거래가 포함되므로 인간관계와 물질관계를 혼합한 형태로 이해하는 것이 바람직하다고 주장했다. 어찌보면 브랜드와 소비자의 관계는 연.. 2020. 3. 20. 이전 1 다음
