STP1 [마케팅전략] 코로나19 마스크 고리 - 맥심 커피믹스 대용량 STP 전략 우리나라 믹스커피 시장은 오프라인 리테일에서 판매되는 금액을 기준으로 했을 때, 약 1조원 규모로 추정된다. 아래 자료는 할인점의 온라인몰은 포함되었지만, 오픈마켓이나 소셜커머스와 같은 온라인 채널의 판매액은 제외된 오프라인 소매 채널의 규모다. 리테일 자료이니, 온라인채널과 별도로 공급하는 장소들 (공장, 행사장, 목욕탕, 식당 등)의 수요까지 합하면 1조원 규모가 되지 않을까? 우리나라 커피믹스 리테일 판매액 추이 2019년말까지, 3개년을 살펴보았을 때도 판매액이 연평균 -6.4% 수준으로 감소해오고 있다. 이 시장 안에서 동서식품이 90%에 가까운 점유율로 시장을 유지시키려고 노력하고 있는 것이다. (축소되는 시장에서는 유통 채널의 매대에서 1위 브랜드 위주로 운영하며, 해당 카테고리의 진열 공간.. 2020. 3. 18. 이전 1 다음
