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[브랜드전략] 면접팁은 브랜드 공부에서도 나온다. 롤로이가 브랜드에 대한 공부를 하면서 느끼는 것이지만, 브랜드 공부는 처세술 공부가 아닐까 한다. 브랜드에 대한 커뮤니케이션 방안은 곧 우리 개인을 알리는 방안으로도 적용 가능하기 때문이다. 또한, 브랜드를 의인화해서 이야기하는 것처럼, 각 개인도 하나의 브랜드라고 볼 수 있을 것이다. 롤로이가 브랜드를 이야기할 때는 "브랜드 관계 이론"의 관점을 차용하고 있다. 브랜드가 의인화, 개인화의 과정을 거치면서 소비자와 유기적 관계를 맺게 되었고, 이제는 브랜드를 복합적 가치를 지닌 사회 구성원으로 인정한다는 관점이 내포되었다. 아그라왈Agrawal도 대부분의 브랜드 관계에는 금전적 거래가 포함되므로 인간관계와 물질관계를 혼합한 형태로 이해하는 것이 바람직하다고 주장했다. 어찌보면 브랜드와 소비자의 관계는 연.. 2020. 3. 20.
[브랜드전략] 구찌 GUCCI, 밀레니얼 세대를 겨냥한 타겟재설정과 리포지셔닝 이탈리아의 명품 브랜드 최근 코로나19 사태가 전세계로 급속도로 확산되면서, 특히 이탈리아의 상황이 매우 안 좋게 전개되고 있다. 이탈리아 보건당국은 18일 오후 (현지시간) 기준으로 전국의 누적 확진자 수가 35,713명, 누적 사망자수는 2,978명으로 집계됐다고 밝혔다. 롬바르디아, 밀라노 등에선 이동제한령에도 주민들은 여전히 집 밖을 돌아다니고 있다는 지적도 들려온다. 우리나라도 그렇지만, 부디 이탈리아의 코로나19 사태도 빠르게 사그러들길 바란다. 이탈리아 사람들과 이탈리아에 관한 것들을 찾아보다가 발견한 것이, 이탈리아의 브랜드들이었다. Wow! 세계적으로 유명한, 이탈리아 출신 브랜드들이 이렇게 많았다니!! Lamborghini, Maserati, Ferrari, Prada, FILA, Di.. 2020. 3. 19.
[마케팅전략] 코로나19 마스크 고리 - 맥심 커피믹스 대용량 STP 전략 우리나라 믹스커피 시장은 오프라인 리테일에서 판매되는 금액을 기준으로 했을 때, 약 1조원 규모로 추정된다. 아래 자료는 할인점의 온라인몰은 포함되었지만, 오픈마켓이나 소셜커머스와 같은 온라인 채널의 판매액은 제외된 오프라인 소매 채널의 규모다. 리테일 자료이니, 온라인채널과 별도로 공급하는 장소들 (공장, 행사장, 목욕탕, 식당 등)의 수요까지 합하면 1조원 규모가 되지 않을까? 우리나라 커피믹스 리테일 판매액 추이 2019년말까지, 3개년을 살펴보았을 때도 판매액이 연평균 -6.4% 수준으로 감소해오고 있다. 이 시장 안에서 동서식품이 90%에 가까운 점유율로 시장을 유지시키려고 노력하고 있는 것이다. (축소되는 시장에서는 유통 채널의 매대에서 1위 브랜드 위주로 운영하며, 해당 카테고리의 진열 공간.. 2020. 3. 18.
[광고 기획] 예술과 마케팅의 결합, 예술 전이 효과 장 오귀스트 도미니크 앵그르의 '샘' (La Source)을 패러디한 샤넬의 광고. 고흐, 마네의 작품을 활용한 LG그룹 광고. "생활이 예술이 된다는 것". 호안 미로와의 콜라보레이션, 오뚜기 진라면 패키지 디자인. 팝 아티스트 케니 샤프와의 콜라보레이션, 롯데주류 Fitz 맥주 캔 디자인. 사랑이라는 관념을 의인화했던 앵그르의 "샘"처럼, 검은 드레스의 여인은 샤넬 자체를 의인화했다. Black color는 검정 모자, 검정 브라우스, 검정 치마를 입은 코코 샤넬을 의미한다. 검정 드레스를 입은 "샤넬". 향수를 흘리며 "코코는 샤넬의 정신" (COCO, L'ESPRIT DE CHANEL)이라고 말한다. (※출처: 힐링하는 아트 루카) LG "생활이 예술이 된다는 것" 명화를 활용한 아트 마케팅을 처.. 2020. 3. 17.

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