Anatomy of Business13 [마케팅전략] 고령사회, 시니어 마케팅에 대한 고찰 고령사회 진입에 대한 관심으로, 치매에 대한 언급도 했고 이번에는 시니어 그룹에 대한 마케팅에 대해 생각을 정리해보고자 한다. 그 첫 번째 글은 과거 LG경제연구소에서 작성한 칼럼, '시니어 마케팅의 출발점'의 내용을 소개하고, 7년이 지난 콘텐츠가 오늘날에도 통하는 인사이트를 담고 있을지 살펴보는 것은 재미있는 일이라고 본다. 1990년대 우리나라 경제가 호황기에 있을때부터 실버 시장에 대한 관심이 고조되기 시작했고, 당시에는 전원주택과 건강식품을 위주로 시장이 형성되었다. 90년대 후반 외환위기를 겪은 후, 반짝 떴던 실버 시장은 허물어졌다. 통계청의 2010년 조사에 따르면 30대의 주택 보유 비율은 40%를 밑도나, 50대는 70%에 육박하고, 60대 이상은 70%를 넘어선다. 2019년 11월에.. 2020. 5. 13. [산업 분석] 코로나19 사태 이후 경제상황에 대한 예측들 Ceteris Paribus, 세터리스 패리버스? 경제학 등 사회과학에서 자주 접하는 구절이다. All other things being equal, 즉 ‘다른 모든 조건이 동일하다면’이라는 의미다. 그런데 이것 때문에 경제학자들이나 경제전문가들이 하는 경제 예측이 잘 안 맞는다는 얘기를 하는 것 같다. 전문가들이 언급하는 내용 중에 종속변수와 독립변수 사이의 관계 규명이 자꾸 틀리다는 것이다. 어떤 전문가조차 모든 변수를 고려해서 결과 값을 추정하기란 불가능한데 말이다. 전세계적인 코로나19 사태가 몇몇 국가에서는 억제되고 있는 상황이 나타나면서, 그러면 어떤 산업들이 덜 타격을 받고, 세계 경제는 어떤 방향으로 흘러갈 것인가에 대해 관심이 집중되고 있는 요즘이다. 최근에는 제조업, 서비스업 비중에 따.. 2020. 4. 21. [마케팅전략] 수용도 조사, 마켓테스트를 어떻게 하면 좋을까? NPD(New Product Development) process 상품 개발 시, 성공 확률을 높이기 위해서는 조사를 해보고 출시를 하는 것이 좋을텐데, 어떻게 진행하는 것이 효율적일지 정리해보고자 한다. 애플, 현대카드 등은 소비자 조사를 안 하는 기업으로 유명하지만, 스타트업이나 중소기업들은 혁신적인 상품을 기획하고 있다해도 확신을 갖고 출시하기 위해서는 컨셉 수용도, 컨셉 & 제품력 조사, 가격 수용도 조사 등을 통해 새로운 상품이나 제품의 성공 가능성을 높여나가야할 것이다. 조사의 필요성 '애플스토어의 아버지', 론 존슨 Ron Johnson은 애플 소매담당 부사장으로서 애플스토어를 성공시킨 주역이다. 애플스토어의 성공을 통해 2011년 11월, 미국 3대 백화점 중 하나인 JC Penney의 대.. 2020. 4. 12. [사업 분석] 파괴적 혁신, Netflix 넷플릭스의 성공전략 파괴적 혁신을 통한 글로벌 엔터테인먼트 리더로 성장 넷플릭스 매출액 추이 Netflixed라는 말이 있다. '넷플릭스에 당했다'라는 뜻이다. 넷플릭스는 기존의 시장 체계를 무너뜨리고 혁신으로 성장해오며 생겨난 말일 것이다. 전세계적으로 코로나19 확산 여파로 외출을 자제하고 자가격리하는 등 집 안에서의 활동이 많아지면서, OTT (Over-the-Top) business의 성장에 대해 다른 글에서 언급하기도 했다. 오늘은 OTT service 중 subscription platform 중 하나인 넥플릭스에 대해 살펴보도록 하겠다. Netflix는 1997년 리드 헤이스팅스 Reed Hastings, 마크 랜돌프 Marc Randolph가 창업했다. 시작은 DVD 대여 서비스였다. Netfilx는, Int.. 2020. 4. 9. 이전 1 2 3 4 다음
