본문 바로가기

Anatomy of Ads27

[Brand DNA] BMW brand core, "Joy"를 통한 브랜드의 가치 체계 수립 ① 사실, BMW의 brand core, "Joy'가 주제는 아니다. Hooking 요소다. 검색 키워드라고 해야하나? 이번 글의 주제는 Brand values, 브랜드 가치 체계이다. 아는만큼 보인다. 롤로이가 브랜드 체계 Brand DNA에 대해 컨설팅을 하는 경우, 브랜드 가치체계를 설정해주는 것이 포함된다. 이 부분에 대해 공감을 하며 중장기적 브랜딩을 위한 초석 마련에 힘 쓰는 사업주가 있기도 하고, 브랜드 체계는 형식이고 바이럴을 포함한 커뮤니케이션 활동, 국내외 온라인몰 입점 등 영업 채널 확대에 관심을 쏟는 사업주도 있다. 아무래도 해당 브랜드 오너가 과거에 어떤 일을 주로 해왔는지, 그 안에서 어떠한 경험을 쌓고 어떤 공부를 해왔는 지에 따라, 브랜딩의 중요성과 그 핵심을 이해하는 수준은 제.. 2020. 12. 19.
[Marketing] 커뮤니케이션 정보 처리 모형 - AIDA, AIDMA, DAGMAR, Lavidge and Steiner, AISAS, SIPS 시장에서는 소비자가 왕이다. 혁신적 기술이나 독점적 지위를 가진 누구라도 소비자가 인정해줘야 가치가 있다. 그래서 모든 마케팅 관련 결정은 소비자, 고객의 행동에 대해 가정을 하는 것으로 시작한다. 여기에 소개하게 되는 여러가지 모델들도 마케팅 커뮤니케이션 부분에 있어서 우리가 설정하게될 '가정'을 뒷받침해주는 기본 정보가 되어주는 것들이다. 만약 회사가, 어떻게 소비자들이 커뮤니케이션 정보를 받아들이고 '구매'로 이어지며, 구매 후에도 다른 구매를 불러들이는 행동을 하게 되는지 이해하게 된다면, 그 회사는 마케팅, 영업 전략을 수립함에 있어서 보다 체계적으로 접근할 수 있으리라 본다. 커뮤니케이션 정보 처리 모형 1. AIDA model 1898년 미국인 사업가, E. St. Elmo Lewis가 개발.. 2020. 11. 20.
[브랜드 전략] 니치 마켓 세그먼트, 힙스터 hipster 아이스크림에서 배우는 브랜드 전략 Hipster 힙스터란 무엇인가? 네이버 사전을 살펴보니 1940년대 미국에서 사용하기 시작한 용어로서, 유행 같은 대중의 큰 흐름을 따르지 않고 자신들만의 고유한 패션과 음악 문화를 좇는 분류를 이르는 말이라고 언급되어 있다. 네이버 지식백과에는 아래와 같이 힙스터를 설명한다. 1940년대 주류분화로부터 도피하여 흑인 비밥 재즈에 열광하면서 그들의 패션과 라이프스타일을 모방했던 젊은이들 또는 그러한 하위문화를 일컫는다. Hipster라는 단어는 ‘무엇에 대해 더 잘 알고 있는’이라는 의미의 ‘힙 hip’과 ‘~하는 사람’을 의미하는 접미사 ‘-스터 –ster’가 붙어서 만들어졌다. 1940년대는 세계2차대전과 인종차별 등으로 인해 사회 전반적으로 불확실성이 팽배하였다. 2차 세계대전 이후 교육기회의 증.. 2020. 7. 14.
[광고전략] 인플루언서 마케팅시 이젠 유튜브 영상에도 "협찬" 명시해야 합니다. 지난 4월에는 바이럴 마케팅시 인플루언서가 준수해야할 사항에 대해서 정리를 했었다. [광고전략] 전문, 파워블로거를 활용한 바이럴 마케팅시 준수해야할 사항 전문/파워블로거, 인플루언서를 활용하는 경우 준수해야할 표시광고 규정 롤로이 블로그의 타겟은 '광고주'에 맞춰져있다. 그래서 가능하면 광고주 입장에서 도움이 되는 정보들을 언급하려고 coremuni.tistory.com 6월 23일, 공정거래위원회에서 추가적으로 발표한 사항이 있기에, 위의 블로그, 카페 바이럴과 함께 유튜브 등 동영상을 활용한 콘텐츠 관련 준수 사항도 포함된 개정안에 대해 정리해보고자 한다. 9월부터 광고성 유튜브 리뷰, 협찬 받은 사실 공개 최근까지도 유튜브, 인스타그램 등에서 경제적 대가를 지급받은 것 같은데, 이에 대해 정확한 .. 2020. 6. 24.

티스토리툴바