Anatomy of Ads27 [광고전략/SNS마케팅] 태극당의 인스타그램 운영에 대하여... SNS 마케팅에 대한 일도 하고, 공부도 하면서 롤로이가 담당하는 계정을 더 활성화시키고, 브랜딩에 일조할 수 있도록 만들기 위해서는 브랜드 전략 이론 공부와 함께 케이스 스터디도 필수적이라 할 수 있다. 앞으로 시리즈로 여러 브랜드들의 케이스 스터디를 통해, 롤로이는 물론 이 주제에 관심을 갖고있는 마케터나 유지보수 업체에게도 도움이 되었으면 한다. 필자가 제대로 파악하지 못했거나 다른 관점의 생각이 있다면, 얼마든지 의견을 개진해주길 바란다. ① 태극당 서울에서 가장 맛있는, 가장 오래된 빵집을 표방한다. 70년의 전통을 유지하며 '변한다는 건 좋은 일이고 변하지 않는다는 건 맛있는 일입니다"라고 말한다. 평균 근속연수 40년의 제빵 장인들이 사람의 온도로 구운 빵을 판매하고 있다. 이들에게 빵은 곧.. 2020. 5. 14. [광고전략] Influencer 인플루언서 마케팅 효과 측정은 어떻게 해야할까? Influencer 인플루언서란 무엇인가? 마케팅에서 인플루언서를 이야기할 때는 다른 사람의 구매결정에 영향을 줄 수 있는 영향력을 가진 사람이라고 정의할 수 있을 것이다. 그가 가진 권위, 지식, 지위, 또 다른 타겟과의 관계가 그 영향력의 근원이 된다. 그래서 인플루언서는 주로 다루는 '주제'에 따른 시장에서 활동하며 영향력을 발휘하는 사람이고, 이 시장의 크기에 따라서 인플루언서의 영향력의 크기도 결정될 수 있다. 광고주들은 인플루언서를 단순히 BTL 커뮤니케이션의 툴로써 활용한다는 생각보다는 마케팅 목표를 달성하는데 협력할 수 있는 사회적 관계 자산으로 인식하는 것이 알맞을 것이다. 인플루언서는 어떻게 구분할 수 있는가? 팔로우수 규모로 메가, 매크로, 마이크로, 나노-인플루언서로 구분하기도 하고.. 2020. 5. 7. [브랜드전략] 준연동형 비례대표제 이슈와 정당 브랜드 전략 ① 어제 21대 국회의원 선거가 치뤄졌다. 사회적 거리두기, 자가격리 등 코로나19 영향도 있었던지 투표율은 66.2%를 기록했다. 역대 총선투표율로서는 1992년 14대 총선투표율 71.9% 이후 최고 수준의 투표율이다. 지난 2016년 4월에 치뤄진 제20대 총선투표의 경우에는 투표율이 58.0%이었다. 一以貫之 정치적 성향은 개인의 신념에 해당되는 부분이라, 롤로이가 여기에서 개인적인 정치 성향을 드러내거나 지지하는 정당이나 후보를 노출하는 일은 없도록 할 것이다. 다만, 브랜드를 다루는 입장에서, 정치 영역이나 FMCG 영역이나 서비스 상품시장이나, 거의 동일하게 브랜드 관리 마인드가 통한다고 본다. 공자 : 사(賜)야, 너는 내가 많이 배우고 그것을 모두 기억하여 모든 도리를 다 알고있다고 생각하느.. 2020. 4. 15. [모델 전략] 가수 전소미를 광고 모델로 활용한다면? 아이오아이 멤버, 19년 6월 솔로 데뷔 람보르기니 SUV, 우루스를 타고있는 모습때문에 최근 이슈 몰이를 하고 있는 전소미 일부 언론의 기사가 여론 몰이를 하면서 이슈화된 것 같지만, 실상 네티즌들의 반응은 당연하다는 것으로도 보인다. 부정적으로 '부를 축적'해서 '고가'의 '외제차'를 구매한 것이 아니고, 능력이 되고 노력해서 번 돈으로 사고싶은 차 사는 것이 무엇이 잘못이냐는 반응이 많이 보인다. 일부 언론의 논점은 '고교 졸업하자 마자', '어린 나이에', '비싼', '외제차'를 구입했다는 것. 그냥 비싼게 아니라 2억 5천만 원 수준의 슈퍼 SUV, 람보르기니 우루스. 누군가 그러던데, 기쁨을 나누면 질투가 되고 슬픔을 나누면 약점이 된다고! 일부 언론을 제외하고는 누리꾼들의 반응은 대체로 '당.. 2020. 4. 14. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음
