Anatomy of Ads27 [광고 전략] 코로나19 사태에 따른 SNS 마케팅 전략 ② 콘텐츠 주제 ② 소셜 미디어 전략 - 무엇을 공유할 것인가? 위기 상황에서는 평상시와 같은 사업을 영위할 수가 없을 것이다. 회사 운영, 계획, 정책에 대해 잘 알고있는 것과 시시각각 상황이 변화더라도 명확하고 공감할 수 있는 정보를 타겟들에게 제공하는 것이 중요하다. 일반적으로 지금과 같은 위기 상황에서, 회사/브랜드가 공유하는 정보에는, 서비스 등에 영향이 미쳐서 변화되는 사항이나 어떻게 우리 브랜드가 위기 상황때문에 영향받은 단체나 사람들을 지원하려고 하는지를 담으면 된다. - 서비스 변화 : 영업시간 변경, 새로운 청소/위생 절차, 환불정책 등 - 브랜드가 지원하려는 방법 : 물품 기부, 구호 활동을 위한 물리적 공간 제공, 배송료 면제 등 첼시의 활동은 팬들로 하여금 지원 내용에 대해 공감하고 클럽과의 일체.. 2020. 3. 26. [광고 전략] 브랜드 위기, 코로나 19 사태에 따른 SNS 마케팅 전략 ① 여기저기서 궁금해한다. 요즘 코로나 때문에 매출 급감했고, 카페나 인스타그램에 무슨 말을 해야하나요? 사업 기반이 오프라인 판매든 온라인 판매든, 정도는 다르지만 비슷한 고민을 하는 것 같다. 진짜 도움되는 내용을 생각해봐야겠다! COVID-19가 아직 제대로 잡히지 않은 상황에서 SNS 커뮤니케이션은 어떻게 하는 것이 좋을까? 브랜드에는 어떤 위기도 영향을 줄 수가 있다. 지금까지는 커뮤니케이션에 대해서 고민이라면, 브랜드 평판, 브랜드 운영, 브랜드 리더십, 직원과 관련된 사항들이 주였다면, 이제는 세계적인 대유행 전염병을 고려해야 한다. 거의 처음 겪는 상황인만큼 브랜드에게 있어서 아직까지 확립된 가이드라인이 없다고 볼 수 있다. 직면 한 상황에 관계없이 최악의 상황을 계획하고 신속하게 적응할 수있.. 2020. 3. 26. [모델 전략] 미스터트롯 임영웅을 광고 모델로 활용한다면? 최근 내일은 미스트롯, 내일은 미스터트롯이 방송가를 뜨겁게 달궜다는 소식을 접했다. 미스터트롯에서 임영웅님이 1위를 차지했다는 얘기를 롤로이가! 들었을 정도니까. 솔직히 연예계 소식을 직접 찾아보는 성향이 아니기 때문이다. 유튜브를 통해 접한 그의 퍼포먼스는 나른했던 오후에 달콤한 커피믹스 한 잔처럼, 뭔가 에너지, 흥을 돋우는 느낌이었다. 감성적으로 애절한 노래를 부른다해도, 그의 음악적 아니 연기자적인 '끼'가 발산하는 에너지는 듣는이의 공감을 자극하기에 감정이 살아나는 느낌을 받을 것이다. 그러면서 떠오른 생각이, '임영웅, 곧 광고 모델로 발탁이 되겠구나!' 어떤 브랜드, 제상품을 판매하는 회사가 해당 브랜드-제품의 인지도 증대, 점유율 증대 등을 목적으로 광고 계획을 수립했다고 하자. 이 회사의.. 2020. 3. 24. [브랜드전략] 면접팁은 브랜드 공부에서도 나온다. 롤로이가 브랜드에 대한 공부를 하면서 느끼는 것이지만, 브랜드 공부는 처세술 공부가 아닐까 한다. 브랜드에 대한 커뮤니케이션 방안은 곧 우리 개인을 알리는 방안으로도 적용 가능하기 때문이다. 또한, 브랜드를 의인화해서 이야기하는 것처럼, 각 개인도 하나의 브랜드라고 볼 수 있을 것이다. 롤로이가 브랜드를 이야기할 때는 "브랜드 관계 이론"의 관점을 차용하고 있다. 브랜드가 의인화, 개인화의 과정을 거치면서 소비자와 유기적 관계를 맺게 되었고, 이제는 브랜드를 복합적 가치를 지닌 사회 구성원으로 인정한다는 관점이 내포되었다. 아그라왈Agrawal도 대부분의 브랜드 관계에는 금전적 거래가 포함되므로 인간관계와 물질관계를 혼합한 형태로 이해하는 것이 바람직하다고 주장했다. 어찌보면 브랜드와 소비자의 관계는 연.. 2020. 3. 20. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 다음
