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[광고전략] SNS마케팅, 어떻게 해야하는가? ① 페이스북 광고 SNS마케팅 필요한가? 2020년 1월 27일, 정보통신정책연구원(KISDI)에 따르면 지난해 국내 4,583가구, 1만 8,64명을 대상으로, 한국미디어패널이 조사를 실시했는데, SNS 이용 응답자 비율은 47.7%였다. 2011년 첫 조사에서 16.8%로 집계된 SNS 이용률은 2018년 48.2%까지 기록했다가, 2019년 첫 하락을 나타냈다. 주로 사용하는 SNS는 페이스북으로 29.6%, 다음이 카카오스토리 26.3%, 세번째가 인스타그램 19.3%, 네번째 네이버밴드 10.6%, 다섯번 째 트위터5.3% 순이었다. 페이스북은 2017년 35.8%를 기록한 이후 2년 연속 하락을 나타냈고, 카카오스토리는 2013년 55.4%를 기록한 이후 26.3%로 낮아진 상황이다. 트위터는 2018년 14%.. 2020. 5. 19.
[브랜드/마케팅 책 추천] 코로나19, 치열한 경쟁, 불황의 늪에서 '어떻게 지속성장할 것인가' Share of Wallet 한정된 주머지. 어떤 곳에 돈을 쓸 것인가? 지나가는 고객이 선택해주길 바라거나, 배달앱에서 우리 가게를 선택해주길 바라는 식당들은 셀 수도 없다. 보증금은 돌려받을 수 있는 것이지만, 이 상태가 지속된다면 투자한 권리금은 받을 수 있을지 모르겠고, 목 좋은 곳은 월세가 비싸서 요즘처럼 코로나19로 고객들이 식당을 찾지 않는 경우에는 몇 개월 버티기 벅차다. 고정비 지출이 야속한 식당 주인이나, 일거리 없이 파리만 쫓는 직원이나 껄끄럽고 불안한 것은 매한가지다. 코로나19 사태로 급격히 위축되었던 활동이 슬금슬금 고개를 들만 하면, 어디에선가 도사리고 있던 위험이 신천지를 타고, 이태원 클럽을 타고 다시 고개를 쳐드는 바람에 사람들의 활동이나 경기의 V자 반등은 아직 멀게 느.. 2020. 5. 18.
[광고전략/SNS마케팅] 태극당의 인스타그램 운영에 대하여... SNS 마케팅에 대한 일도 하고, 공부도 하면서 롤로이가 담당하는 계정을 더 활성화시키고, 브랜딩에 일조할 수 있도록 만들기 위해서는 브랜드 전략 이론 공부와 함께 케이스 스터디도 필수적이라 할 수 있다. 앞으로 시리즈로 여러 브랜드들의 케이스 스터디를 통해, 롤로이는 물론 이 주제에 관심을 갖고있는 마케터나 유지보수 업체에게도 도움이 되었으면 한다. 필자가 제대로 파악하지 못했거나 다른 관점의 생각이 있다면, 얼마든지 의견을 개진해주길 바란다. ① 태극당 서울에서 가장 맛있는, 가장 오래된 빵집을 표방한다. 70년의 전통을 유지하며 '변한다는 건 좋은 일이고 변하지 않는다는 건 맛있는 일입니다"라고 말한다. 평균 근속연수 40년의 제빵 장인들이 사람의 온도로 구운 빵을 판매하고 있다. 이들에게 빵은 곧.. 2020. 5. 14.
[마케팅전략] 고령사회, 시니어 마케팅에 대한 고찰 고령사회 진입에 대한 관심으로, 치매에 대한 언급도 했고 이번에는 시니어 그룹에 대한 마케팅에 대해 생각을 정리해보고자 한다. 그 첫 번째 글은 과거 LG경제연구소에서 작성한 칼럼, '시니어 마케팅의 출발점'의 내용을 소개하고, 7년이 지난 콘텐츠가 오늘날에도 통하는 인사이트를 담고 있을지 살펴보는 것은 재미있는 일이라고 본다. 1990년대 우리나라 경제가 호황기에 있을때부터 실버 시장에 대한 관심이 고조되기 시작했고, 당시에는 전원주택과 건강식품을 위주로 시장이 형성되었다. 90년대 후반 외환위기를 겪은 후, 반짝 떴던 실버 시장은 허물어졌다. 통계청의 2010년 조사에 따르면 30대의 주택 보유 비율은 40%를 밑도나, 50대는 70%에 육박하고, 60대 이상은 70%를 넘어선다. 2019년 11월에.. 2020. 5. 13.

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