전체 글80 [광고전략] Influencer 인플루언서 마케팅 효과 측정은 어떻게 해야할까? Influencer 인플루언서란 무엇인가? 마케팅에서 인플루언서를 이야기할 때는 다른 사람의 구매결정에 영향을 줄 수 있는 영향력을 가진 사람이라고 정의할 수 있을 것이다. 그가 가진 권위, 지식, 지위, 또 다른 타겟과의 관계가 그 영향력의 근원이 된다. 그래서 인플루언서는 주로 다루는 '주제'에 따른 시장에서 활동하며 영향력을 발휘하는 사람이고, 이 시장의 크기에 따라서 인플루언서의 영향력의 크기도 결정될 수 있다. 광고주들은 인플루언서를 단순히 BTL 커뮤니케이션의 툴로써 활용한다는 생각보다는 마케팅 목표를 달성하는데 협력할 수 있는 사회적 관계 자산으로 인식하는 것이 알맞을 것이다. 인플루언서는 어떻게 구분할 수 있는가? 팔로우수 규모로 메가, 매크로, 마이크로, 나노-인플루언서로 구분하기도 하고.. 2020. 5. 7. [브랜드/콘텐츠 소개] 미드 'The 100' 원헌드레드를 통해 그리는 인간군상 이제 곧 시즌 7, 완결편이 방영될 예정인 The 100, 원헌드레드라는 미드에 대해 살펴보고자 한다. 넷플릭스에서 시즌 5까지 소개되고, 왓챠에서는 시즌 6까지 볼 수 있다. 아직 시즌1 에피소드 1에 시도를 하지 않은 사람들을 위하여 스포일러를 최소화하여, 드라마가 말하려고 하는 메시지는 무엇인지 살펴보고자 한다. 미국의 방송사 The CW에서 기획한 드라마로 2014년부터 현재까지 시즌 6, 84편의 에피소드가 릴리즈되었다. 2020년 5월 20일경 CW에서 시즌 7, 16부작의 에피소드를 완결편으로 하여, 총 100편이 완성될 예정이다. 이와 함께 The 100이 시작하기 100년 전 이야기를 담은 스핀오프 버젼도 시즌 7 기간 내 공개 예정이라고 하니, 원헌드레드 시리즈 취향인 시청자들에게는 잠.. 2020. 5. 3. [브랜드/책 추천] 레드썬! "브랜드, 행동경제학을 만나다" 우주에서 변하지 않는 것은 '변한다'는 사실뿐이라고 했던가? 우리 인간에 대해서도 예측할 수 있는 것은 '예측할 수 없다'는 것이 아닐까 생각해본다. 이 책, '브랜드, 행동경제학을 만나다'를 접하게되면, 우리 인간은 왜 럭비공 같은 존재이고 알다가도 모르는 존재인지를 이해할 수 있게 된다. 제한된 정보와 시간, 에너지를 갖고 효율적으로 사고하고 행동하려는 인간의 본성이 휴리스틱스라고 하는 성향으로 발현되고, 이로 인해 인간은 더 이상 이성적이기만 존재가 아니고, 합리적인 의사결정 주체도 아니다. 행동경제학behavioral economics에서 말하는 인간의 판단오류와 편향 errors and bias에 대해 공부해보면, 왜 소비자들이 어떤 태도와 인식을 갖게되는지, 왜 그러한 행동을 하는지를 이해할 .. 2020. 4. 29. [시장분석] 건강기능식품 시장 성장의 요인 식품 카테고리에서 성장하는 것을 꼽으라면, 건강기능식품과 가정간편식(HMR)이라고 할 수 있을 것이다. 특히나 건강기능식품은, 전지구적 고령화 추세 속에서 우리나라뿐만 아니라 고령화가 심화되고 있는 국가에서 꾸준히 성장하고 있는 카테고리다. 고령 인구의 비중이 증가하고 있는 상황에서 (참조 글), '면역', '예방'이라는 키워드는 소비자들의 인식 속에 자리잡혀왔으며, 이제는 기존 고객인 중장년층에서 고객층이 확대, 젊은 밀레니얼세대도 '셀프케어'를 위해 건기식의 주요 소비층으로 부상하고 있다. 이렇게 매년 시장 규모가 커지고 있는 건강기능식품에 대해서, 제품개발과 판매에 관한 마케팅을 수행하고 있는 롤로이도 더욱 관심을 갖고 공부를 해나갈 계획이다. □ 건기식 시장 성장 추이 시장 규모는 추정하는 전문가.. 2020. 4. 22. [산업 분석] 코로나19 사태 이후 경제상황에 대한 예측들 Ceteris Paribus, 세터리스 패리버스? 경제학 등 사회과학에서 자주 접하는 구절이다. All other things being equal, 즉 ‘다른 모든 조건이 동일하다면’이라는 의미다. 그런데 이것 때문에 경제학자들이나 경제전문가들이 하는 경제 예측이 잘 안 맞는다는 얘기를 하는 것 같다. 전문가들이 언급하는 내용 중에 종속변수와 독립변수 사이의 관계 규명이 자꾸 틀리다는 것이다. 어떤 전문가조차 모든 변수를 고려해서 결과 값을 추정하기란 불가능한데 말이다. 전세계적인 코로나19 사태가 몇몇 국가에서는 억제되고 있는 상황이 나타나면서, 그러면 어떤 산업들이 덜 타격을 받고, 세계 경제는 어떤 방향으로 흘러갈 것인가에 대해 관심이 집중되고 있는 요즘이다. 최근에는 제조업, 서비스업 비중에 따.. 2020. 4. 21. [브랜드/책 추천] 브랜드 공부를 위한 과외샘을 만나다 - "아커·켈러·캐퍼러 브랜드 워크숍" 대학생이나 직장인 중 마케팅에서 '브랜드'에 대해 공부를 해야겠다는 '목적 의식'이 사람들에게 도움이 될 수 있는 책을 소개하고자 한다. "아커·켈러·캐퍼러 브랜드 워크숍" 브랜드 석학들의 유명하다는 책, 언제 다 읽을래? 물론 미치면 읽을 수 있다. 목적의식이 육체를 이끌어주리라. 그러나 누구나 한 달 내 지칠 수도 있다. 세상은 나를 책만 읽게 놔두지않을테니까. 데이비드 아커, 케빈 레인 켈러, 장 노엘 캐퍼러 교수의 수업을 듣는다고 했을때, 매주 3시간씩 한 학기를 들어야하는 코스다. 빅3 수업이니 3시간짜리 수업을 주 3회 수강신청한다고 했을때, 당신은 한 번도 안 빠지고 수강할 수 있는가? 목적의식이 투철하여 한 번도 안 빠지고 들을 수 있다. 그 다음은 '이해'가 문제다. 수강은 했는데 시험도.. 2020. 4. 20. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 10 ··· 14 다음
