전체 글80 [브랜드/마케팅 책 추천] 브랜드 이미지 관리 '페르소나 마케팅' 브랜드 개성 이론과 연관된 "페르소나 마케팅" 책을 소개합니다!! 브랜드에 대해 공부하고 있는 대학생들이나 마케팅 관련 업무를 수행하는 직장인들, 자신의 브랜드를 만들고 제품이나 상품들에 씌워 판매하고픈 제조업체, 소상공인들이 알고 있으면 큰 도움이 될 내용이다. 조금 더 확장한다면, 브랜딩이란 제상품에만 적용되는 개념이 아니라, 개인 브랜드, 개인 처세에도 해당되기 때문에 본인의 브랜딩에도 적용한다면 효과적일 수 있을 것이다. 브랜드에 대한 관점은 여러가지가 있는데, 그 중에서 브랜드를 의인화하여 하나의 유기체로 다루는 관점에서, 특히 강조되는 요소가 '브랜드 개성'이다. 브랜드의 정체성을 확립한다는 의미는, 결국 고객들에게 비춰지는 브랜드의 이미지를 일관되게 가져감을 의미할 수 있는데, 브랜드 이미지.. 2014. 8. 30. [모델 전략]광고 모델의 중복 출연과 광고효과 "모델의 중복 출연과 광고효과" 광고주협회가 발간하는 격월 메거진에 실린 글이며, 저자는 한국광고종합연구소의 경원식 소장이다. "Special Report. 광고모델 전략의 효율 제고"라는 주제 아래 "① 모델의 중복 출연과 광고효과"로 구성되었다. 2014년 7-8월호에 실린 글이지만 현시점에서도 적용해볼 수 있는 시사점들이 있기에 소개한다. 제일기획이 20년 2월 12일에 발표한 2019년 국내 총 광고비 자료에 따르면, 2018년 대비 19년에 2.3% 성장한 11조 9,747억 원으로 집계됐다. 광고비 비중을 봐도 PC와 모바일을 통하는 디지털 광고에 42.2%가 집행되었고, 지상파와 CATV/종편은 26.3%의 비중으로 감소했다. 비중은 감소했지만 IMC 차원에서 타겟과 활용 콘텐츠를 고려했을 .. 2014. 8. 26. 이전 1 ··· 11 12 13 14 다음
