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[브랜드/마케팅 책 추천] '멀티팩터'와 '드디어 팔리기 시작했다' - 무신사 콘텐츠를 통한 비교 오늘은 두 권의 책 '브랜드'를 비교해보고, 추천하고자 한다. '멀티팩터'는 2020년 2월에 출간된 책이고, '드디어 팔리기 시작했다'는 2019년 9월에 출간된 책이다. 아마 각 온라인 서점이나 오프라인 매장을 가봐도 이 두 권의 책은 베스트셀러 코너에 있으리라 본다. 신상이 나왔으니 출판사들과 서점들은 열심히 광고해야할테니 눈에 많이 띌 것이고, 콘텐츠가 뒷받침되어준다면 롤로이가 쓰는 서평처럼 여러 추천 후기들이 신규 고객들을 끌어들이는 역할을 해줄 것이다. 멀티팩터는, 김바비라는 필명으로 네이버 블로그 'Second Coming'을 운영하며, 2017년 소비시장과 자영업의 위험, 실패 등을 경제이론을 통해 분석한 '골목의 전쟁'을 출간한 김영준님의 책이다. 기업은행 영업지점에서 외환과 기업여신 업.. 2020. 3. 22.
[봄시즌 소비행태] 코로나19로 얼어붙은 세상에도 봄이오나봄 오늘이 24절기 중 4번째, 춘분이다. COVID-19가 전세계에 퍼져나가며 사회, 경제적으로 온세상을 얼어붙게 만들었지만, 그래도 어김없이 봄은 찾아오고있다. 계절이 바뀌면 자연은 이에 맞춰 몸과 마음 가짐을 바꿔나간다.환경의 변화에 발맞춰 변화해나갈 수 있는 동식물만이 지구 상에 살아남았을테다.경영 컨설팅 서적들에서 많이 언급되는 대목이기도 하다. 오늘 만난 나무와 꽃들은, 자손을 많이, 성공적으로 퍼뜨리기 위해 온도나 빛의 양을 감지해서 잎을 내고 꽃을 피운다. 대부분의 식물들은 광수용체가 있어서 빛을 받을 수 있는 낮의 길이를 인식할 수 있어서, 꽃눈을 피우기에 적당한 낮 길이를 인식하면 몇일 후에 꽃눈을 틔운다.어찌보면 이른 봄에 만나게된 꽃들은, 다른 식물보다 꽃가루가 적거나 꿀이 적어서, 경.. 2020. 3. 21.
[브랜드전략] 면접팁은 브랜드 공부에서도 나온다. 롤로이가 브랜드에 대한 공부를 하면서 느끼는 것이지만, 브랜드 공부는 처세술 공부가 아닐까 한다. 브랜드에 대한 커뮤니케이션 방안은 곧 우리 개인을 알리는 방안으로도 적용 가능하기 때문이다. 또한, 브랜드를 의인화해서 이야기하는 것처럼, 각 개인도 하나의 브랜드라고 볼 수 있을 것이다. 롤로이가 브랜드를 이야기할 때는 "브랜드 관계 이론"의 관점을 차용하고 있다. 브랜드가 의인화, 개인화의 과정을 거치면서 소비자와 유기적 관계를 맺게 되었고, 이제는 브랜드를 복합적 가치를 지닌 사회 구성원으로 인정한다는 관점이 내포되었다. 아그라왈Agrawal도 대부분의 브랜드 관계에는 금전적 거래가 포함되므로 인간관계와 물질관계를 혼합한 형태로 이해하는 것이 바람직하다고 주장했다. 어찌보면 브랜드와 소비자의 관계는 연.. 2020. 3. 20.
[브랜드전략] 구찌 GUCCI, 밀레니얼 세대를 겨냥한 타겟재설정과 리포지셔닝 이탈리아의 명품 브랜드 최근 코로나19 사태가 전세계로 급속도로 확산되면서, 특히 이탈리아의 상황이 매우 안 좋게 전개되고 있다. 이탈리아 보건당국은 18일 오후 (현지시간) 기준으로 전국의 누적 확진자 수가 35,713명, 누적 사망자수는 2,978명으로 집계됐다고 밝혔다. 롬바르디아, 밀라노 등에선 이동제한령에도 주민들은 여전히 집 밖을 돌아다니고 있다는 지적도 들려온다. 우리나라도 그렇지만, 부디 이탈리아의 코로나19 사태도 빠르게 사그러들길 바란다. 이탈리아 사람들과 이탈리아에 관한 것들을 찾아보다가 발견한 것이, 이탈리아의 브랜드들이었다. Wow! 세계적으로 유명한, 이탈리아 출신 브랜드들이 이렇게 많았다니!! Lamborghini, Maserati, Ferrari, Prada, FILA, Di.. 2020. 3. 19.
[마케팅전략] 코로나19 마스크 고리 - 맥심 커피믹스 대용량 STP 전략 우리나라 믹스커피 시장은 오프라인 리테일에서 판매되는 금액을 기준으로 했을 때, 약 1조원 규모로 추정된다. 아래 자료는 할인점의 온라인몰은 포함되었지만, 오픈마켓이나 소셜커머스와 같은 온라인 채널의 판매액은 제외된 오프라인 소매 채널의 규모다. 리테일 자료이니, 온라인채널과 별도로 공급하는 장소들 (공장, 행사장, 목욕탕, 식당 등)의 수요까지 합하면 1조원 규모가 되지 않을까? 우리나라 커피믹스 리테일 판매액 추이 2019년말까지, 3개년을 살펴보았을 때도 판매액이 연평균 -6.4% 수준으로 감소해오고 있다. 이 시장 안에서 동서식품이 90%에 가까운 점유율로 시장을 유지시키려고 노력하고 있는 것이다. (축소되는 시장에서는 유통 채널의 매대에서 1위 브랜드 위주로 운영하며, 해당 카테고리의 진열 공간.. 2020. 3. 18.
[광고 기획] 예술과 마케팅의 결합, 예술 전이 효과 장 오귀스트 도미니크 앵그르의 '샘' (La Source)을 패러디한 샤넬의 광고. 고흐, 마네의 작품을 활용한 LG그룹 광고. "생활이 예술이 된다는 것". 호안 미로와의 콜라보레이션, 오뚜기 진라면 패키지 디자인. 팝 아티스트 케니 샤프와의 콜라보레이션, 롯데주류 Fitz 맥주 캔 디자인. 사랑이라는 관념을 의인화했던 앵그르의 "샘"처럼, 검은 드레스의 여인은 샤넬 자체를 의인화했다. Black color는 검정 모자, 검정 브라우스, 검정 치마를 입은 코코 샤넬을 의미한다. 검정 드레스를 입은 "샤넬". 향수를 흘리며 "코코는 샤넬의 정신" (COCO, L'ESPRIT DE CHANEL)이라고 말한다. (※출처: 힐링하는 아트 루카) LG "생활이 예술이 된다는 것" 명화를 활용한 아트 마케팅을 처.. 2020. 3. 17.

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