[브랜드/책 추천] 마케팅 공부를 위한 "5 Brand Rules"
이런 책도 있었나? 초판 1쇄만 발행하고 kmac에서만 구입, 일반 독자들은 거의 이용하지 않았을 것 같은 책을 소개해본다. kmac에서 출간했고, 건국대학교 김해룡 교수가 쓴, "5 Brand Rules". 그래도 마케팅을 담당하고 있는 사람들 또는 마케팅, 특히 브랜드에 대해 공부하고자 하는 학생들에게 추천해본다. 도서관이나 헌책방에서 발견하게 되면 일독을 권한다. 이 책의 핵심은 브랜드-제품에 대한 전략적 관리를 통한 브랜드 자산 관리의 방안을 브랜드 라이프사이클이라는 틀로 설명하는 것이다. 5 Brand Rules라는 것이, 브랜드 유형을 강자형, 쇠퇴형, 재탄생형, 성장형, 도약형으로 분류하고, 해당 유형에 해당하는 브랜드-제품을 관리하는 사례들을 설명한다. 만약 독자가 어떤 브랜드-제품/상품을..
2020. 3. 16.