[제품 소개] 호기심을 자극하는 커피 콜라, "Coca-Cola with Coffee"
그래, 언젠가는 나올 제품이었다! 커피 회사에서든, 콜라 회사에서든, 사람들에게 인기있는 아이템을 활용하여 자신을 중심으로 블렌딩해보려는 시도! 그리고 코카콜라도 이미 시도해봤던 컨셉! 그리고 콜라와 커피의 조합 외에도 커피와 탄산수의 조합도 오래 전부터 시도되어져 왔다. 2019년 4월경에 여름 시즌에 맞춰 출시된, "커피 코카콜라", Coca-Cola with Coffee에 대해 알아보았다. 현재 시점에서 보면, 출시 이후 1년이 지났음에도 편의점 매대에서 살아남아 있다는 것은, 꾸준한 판매가 일어나고 있거나, 코카콜라의 꾸준한 1+1 프로모션이 있었거나. 예상해본다. 두 가지의 고객 인사이트에 기반하여 제품을 기획한 것으로 보인다. 1) 선진국을 중심으로, 과잉 영양 섭취 상태인 국가들에서는, 고객..
2020. 3. 17.
[브랜드 소개] Baume & Mercier 보메 메르시에 시계, 소스 브랜드 전략
주변 사람 중에 보메 메르시에 시계를 차고 있길래, 이 브랜드에 대해 살펴보았다. 이를 통해 브랜드와 마케팅을 공부하는 사람으로서, 어떤 브랜드 체계를 가지고 가는지 살펴보는 것은 의미있는 일이라고 본다. 우리가 럭셔리 브랜드를 이용한다는 것은, 그 브랜드가 가진 이미지를 차용하여 '나'라는 브랜드의 이미지를 어떤 의도대로 만들고자 하는 것일테고, 수많은 럭셔리 브랜드 중에서 자신만의 기준에 맞는 것을 선택할 것이다. 시계 브랜드들을 살펴보았다. 이미 많은 사람들이 레벨을 나눠놨더라. 위로부터 시계계에 있어서 High end, Top class, Luxury, Superior로 구분한다고 한다. 시계만 전문으로 하는 브랜드 위주로만 뽑아보았고, 토탈 브랜드로서 시계를 판매하는 것들 (Chapard, Pi..
2020. 3. 11.
